Konferenz

Ziel der Konferenz SWISS BRANDS ist es, aktuelle Herausforderungen in der Markenführung Schweizer Unternehmen zu diskutieren und damit einen Beitrag zum Erfolg der Schweizer Wirtschaft zu leisten.

Schweizer Unternehmen und ihre Produkte stehen heute in der internationalen Wahrnehmung zwar klar für Spitzenleistung, verglichen mit Unternehmen und Produkten aus Ländern wie Japan, Deutschland und den USA gelten sie jedoch als wenig innovativ. Notwendige Bedingung dafür, als innovativ wahrgenommen zu werden, ist sicherlich zunächst einmal Innovativität selbst – sei es auf Ebene der Produkte, der Prozesse oder des Geschäftsmodells. Im Wissen, dass Schweizer Unternehmen und Produkte objektiv durchaus innovativ sind, dies aber offensichtlich nicht ausreichend ist, diskutieren wir an der Konferenz Swiss Brands 09 die Vermarktung und Kommunikation von Innovationen. Wir möchten damit dazu beitragen, dass die Innovationskompetenz Schweizer Unternehmen in Zukunft international noch stärker wahrgenommen und geschätzt wird.


Workshop zur Nutzung der Swissness im Marketing –
Positionierungspotenzial und Rechtslage

Neben der Konferenz bieten wir an der SWISS BRANDS 09 einen Workshop zum Thema ‚Swissness im Marketing’ an. In diesem wird das notwendige Wissen zur Nutzung der Swissness im Marketing vermittelt:

Teil 1:
Swissness im Rahmen der Marken- und Unternehmens­positionierung
- Methodik und Vorgehen der Markenpositionierung
- Die Rolle des Schweizer Absenders in der Markenstrategie
- Anwendung der Methodik im Rahmen eines konkreten Praxisbeispiels
- Best Practices – Wie macht man es richtig?

Teil 2:
Wann darf die Schweizer Herkunft im Marketing verwendet werden - Status Quo und Ausblick
- Die geltenden Regeln
- Wie Recht und Wirklichkeit auseinanderklaffen
- Die zu erwartenden Änderungen
- Die Grauzonen und der Sinn oder Unsinn ihrer Nutzung